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中国的电视综艺走在“相亲”的路上

围观: 归属:娱乐新闻 时间:2021-09-05 09:16

 三十年前,中国的电视综艺就已经走在“相亲”的路上。

 

1988年,山西电视台的《电视红娘》开播。作为国内第一档把“结婚大事”搬到台上的节目,《电视红娘》从筹备期,就遇到重重困难。

 

受限于时代环境,尽管工作人员早早宣传、准备,依旧没有找到足够多的合适人选。最终登上《电视红娘》的报名者,大多为来自偏远地区、物质条件欠佳、不善言辞的“单身汉”,而女性报名者则往往承担较大的社会舆论压力,最终节目也草草停播。

 

这档节目的诞生和广泛讨论也从侧面反映了一种需求——人们始终需要一种亲密关系。而在此时代,婚姻成为这种亲密关系的广义载体。这种对亲密关系的定义,也直接影响了此时期电视相亲节目的调性,一种解决需求的社会“服务型”节目就此产生。

 

《电视红娘》播出两年后的1990年,北京电视台推出《今晚我们相识》。与《电视红娘》一样,这档节目在开播前,节目组在《北京广播电视报》上连续刊登了一个月的嘉宾招募消息,最终没有收到一位应征者的来信。

 

 

中国的电视综艺走在“相亲”的路上


最终,主持人杨光发动自己身边的亲朋好友,最终“凑”出四位嘉宾,分别为翻译、将军、记者和物理学硕士。这也意味着,嘉宾的身份与《电视红娘》相比,所发生的变化十分巨大。对于他们来说,参与相亲节目的同时,无意之中,也成为中国综艺嘉宾选择上的“敢为天下先”。

 

《今晚我们相识》的节目形式也同时发生变化,“互动”开始参与进此时的相亲节目。《今晚我们相识》后期设置八男八女,相向而坐,自我介绍变得简略,“展示才艺”与“玩游戏”成为“重头戏”,最终,双方牵手即为“配对成功”。

 

作为一档“服务性质”的节目,主持人杨光的作用也从屏幕内延伸至屏幕外。台下,杨光还负责组织线下的相亲活动,有时也会主持通过节目成功联姻的新人婚礼。直到2013年,微博上仍有当年的嘉宾寻找杨光,以感谢“媒人”。

 

其中有一条这样写道:“1998年秋季我花费300元人民币,上了杨光主持的《今晚我们相识》,那年我28岁,她23岁,99年10月我们俩结婚,2000年7月我儿子出生。”

 

在《今晚我们相识》播出的近十年时间里,曾创下最高近百分之四十的收视率,促成佳偶千余对。

 

2000年,《今晚我们相识》最终停播。男女嘉宾“可视性不足”与“数量不足”成为节目难以为继的原因。在《今晚我们相识》停播的前两年,1998年7月16日,湖南卫视悄无声息推出《玫瑰之约》,这一脱胎于台湾综艺《非常男女》的相亲节目,邀请十二位俊男靓女,在节目现场进行对话交流。

 

现在回看,这或许可以看作婚恋综艺提高“人”的可视性的一种标准化新尝试。

 

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除此之外,男女嘉宾的个人表演比重逐渐上升,此前婚恋节目的“服务属性”逐渐模糊,娱乐性、表演性成为《玫瑰之约》的独特风格。2003 年7月,《玫瑰之约》设置“九男追一女”的节目模式,某种程度上可以看作中国电视相亲节目向真人秀转型的一次尝试。

 

这些改变让《玫瑰之约》很快与《快乐大本营》、《晚间新闻》一并成为湖南卫视的三大名牌节目。而在《玫瑰之约》播出的8年时间里,近千对嘉宾配对成功,其中200多对踏入了婚姻殿堂,并诞生了七八十个“玫瑰宝宝”,主持人杨乐乐、汪涵最终也喜结连理,成就一段佳话。

 

如果把《玫瑰之约》置于中国婚恋节目发展的时间脉络之中, 可以发现,第一次试图以真人秀模式进行制作的《玫瑰之约》,因其独特的娱乐化、表演化的特质,在收获高收视的同时,正式引起了国内婚恋综艺的第一次浪潮,全国共20多家省级电视台相继制作、开播电视相亲节目。

 

上海卫视于1998 年推出《相约星期六》;辽宁卫视于1999年1月开播《一见倾心》;陕西卫视《好男好女》、河南卫视《谁让我心动》、重庆电视台《缘分星空》、广州卫视《屏中缘》......电视相亲节目也在上个世纪 90 年代末 21 世纪初出现了第一次高潮,而这种制作浪潮也将直接作用于下一阶段的婚恋综艺的制作之中。

 

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02|卫视

 

“Can you feel it !”动感音乐响起,台下观众跟随节拍鼓掌,台上24位气质各异的女嘉宾身着盛装,缓缓登场。

 

2010年,江苏卫视推出相亲节目《非诚勿扰》。相较于《玫瑰之约》时期的电视相亲节目,《非诚勿扰》从节目形式到节目内容,都完成了“真人秀”的进阶。

 

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿曾如此评价,“相亲这个主题更适合被看作是《非诚勿扰》借用的载体和故事线索 ,而串联在这个线索上的娱乐元素才是节目的灵魂。”

 

首先,“人”作为早期电视相亲节目中的一种观察样本,被得以丰富。从《玫瑰之约》6男6女的嘉宾设置,到《非诚勿扰》24位女嘉宾搭配5位神秘男嘉宾的模式,“人”在数量上得到扩充的同时,越来越多不同性格、气质的女孩选择走上台前,表达自我,寻找真爱。

 

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其次,对于每期节目中的五位男嘉宾的选择标准,“必然有一个职业不错的,一个形象不错的,一个曾经有过丰富感情故事的,还有一个敢于表达各种价值观,让节目在有限的时间里有更加丰富的内容。”

 

女嘉宾“灭灯”、“爆灯”、“双选”、“女追男”的环节设置,则在丰富节目可看性的同时,再一次强化了女性在节目上下的主体位置。某种程度上来说,作出自我选择的行动既迎合当时流行于女性群体间追求真爱,勇敢表达自我的婚恋观念,又同时服务于以女性为主的观众群体。

 

男生反选心动女生的环节,则以“一男对多女”的节目流程将“不平衡模式”加以平衡。

 

男女嘉宾以分钟为计算的相处时间,让婚恋这一传统话题在《非诚勿扰》的舞台上变成一种“真人秀”,即便“服务性”依旧存在于《非诚勿扰》的基因中,但观众也在男女嘉宾快速、短暂甚至失败的配对过程中,形成一种“由婚恋到生活”的汹涌“讨论欲”。

 

婚恋话题本就拥有天然话题性,在这一特质的催化下,“社会话题”的讨论开始出现,并由此突破婚恋综艺的圈层。这种“社会性”一方面来自嘉宾的个人表现;另一方面来自以孟非为代表的主持人与黄菡、乐嘉为代表的“专家点评团”。

 

这可以被称之为早期的“流量逻辑”。嘉宾们在大胆阐释对于爱情与物质、自我与家庭的观点的同时,也不断抬高《非诚勿扰》的收视率,甚至一度让江苏卫视在当时的“卫视大战”中成绩傲人。

 

婚恋综艺的竞争和迭代因此而被激活。到2014年,湖北卫视联合韩国CJ E&M公司联合制作的《如果爱》,第一次将“明星”引入婚恋节目的制作中来,并逐渐成为主角,开始发挥重要作用。

 

《如果爱》邀请中韩两地的演员、歌手组成“跨国CP”,演绎真实情侣的日常生活。而进展到第四季时,《如果爱》邀请刘宪华、陈都灵;阚清子、纪凌尘;李茂、弦子分别展现相识、热恋、婚后等不同阶段的情侣相处状态。

 

2018年,与《如果爱》第四季同时上线的《妻子的浪漫旅行》,节目人群更为细分,选择将“已婚夫妇”这一群体进行放大,在摄影棚内外对丈夫妻子进行分开录制。摄影棚外,是妻子们独立旅行的旅游类慢综艺;而摄影棚内,则是以主持人为串联丈夫们的谈话类节目。

 

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跨过素人们的牵手过程,《妻子的浪漫旅行》已经跳脱出以“牵手”为目标导向的婚恋节目,而是选择将一段段“亲密关系”进行展示,与之相匹配的还有夫妻关系、婆媳关系、家庭分工、职业与生育等诸多现实问题的讨论。

 

除却《妻子的浪漫旅行》,一向擅长在“关系”中寻找“爆点”的湖南广电,在2019年推出父女代际情感观察综艺《女儿们的恋爱》。

 

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这显然与此前主打“代际关系”的综艺节目有着明显不同。2016年,东方卫视推出《中国式相亲》,父母两代同台共同进行对象选择。浙江卫视随后播出的《新相亲时代》同样以父母两代同台为亮点,进行“现场相亲”。

 

不难看出,此时代际关系的引入,依旧延续人们以往以“婚姻”作为亲密关系的传统定义。《女儿们的恋爱》则将目的与代际因素弱化,“观察室”的巧妙设置将女儿们的恋爱世界与父辈们的传统观念进行一种区分。这种区分并非简单的“对立”或“粗暴”的参与,而是以观察的形式,“允许”一段亲密关系的产生与发展。

 

不同人群对于“亲密关系”的不同定义,也直接影响着不同时代、不同平台对于“婚恋节目”的不同诠释。

 

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03|互联网

 

2018年,与《妻子的浪漫旅行》几乎同时播出的,还有《心动的信号》。

 

这是腾讯视频对于自制恋爱综艺的一次重要尝试,“年轻人”成为一个关键词。一方面,2017年在韩国首播并反响热烈的 《Heart Signal》为《心动的信号》提供可行性样本;另一方面,年轻人的婚恋、社交作为一个“刚需内容”,其中所体现的交往细节和“小意思”,值得再次去挖掘和审视。

 

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相比上一轮依靠明星作为嘉宾、寻找他们的亲密关系的恋综。《心动的信号》再次将素人作为婚恋节目的主角,这也可以看做自《非诚勿扰》时代结束后,素人的再次登场。

 

2018年第一季筹备过程之中,经过近半年的选角过程,节目组最终从4300人里面找出了适合节目的8位年轻男女,包括模特、老师、赛车手、大学生、CEO等多样职业,成为综艺节目中普通人可以产生情感投射的个体样本。

 

将素人作为主角之后,明星的位置则同样发生变化。即从此前婚恋综艺的参与者变成“观察员”。而观众也期待明星有“人”化的表达,在共同推理素人情感走向的同时,能够“说出自己心中想说的话”,以产生一场穿越屏幕的“情感共振”。

 

从内容端进行观察,相较于传统电视婚恋节目以“恋爱”与“相亲”作为主要内容,《心动的信号》则将“心动”作为节目的主要看点。8位素人男女同住“恋爱小屋”,观众与明星们组成的“观察团”共同分析“谁对谁心动”,以及“心动又是如何产生的”。

 

这种转变在某种程度上也体现着节目受众关于亲密关系的认知变化。相较于恋爱、相亲,“心动”所花费的时间与物质成本则更低,也更容易产生。甚至人们更愿意“心动”,而非真正付出“行动”。

 

在观察心动的过程中,“悬念”与“推理”开始成为恋爱综艺的重要元素。素人匿名发出心动信号 ,制造复杂情感线的方式极大地调动了观众的参与度。而这种悬念不仅存在于单期节目之中,整季节目的大悬念会一直保留到最后一期的结尾。观众基于“心动”的推理与猜测,成为一个长线行为, 由此带来持续性的话题讨论,甚至因为婚恋主题的天然话题性,而成为全民参与的一个事件。

 

在《心动的信号》第一季中,当“西红柿CP”周游与胡金铭躺在草地上看星星时,弹幕上重重叠叠都是“心疼周游”,“西红柿终于和好了”。“西红柿CP”在第一季中,经历了相识、情感危机、重归于好等“环节”。而镜头之外,真情实感的观众们早已迫不及待地将#心疼周游#、#周游冲鸭#推上微博热搜。

 

在第二季中,由杨凯雯、赵琦君组成的“奇闻CP”,成功从节目中走到了现实里,并在节目播出后的两年后,依旧被称为“恋综天花板”,不断让观众感叹“磕到真的了”。而“磕到了”的心态,也在某种程度上再次反映节目受众,甚至当下青年男女对于亲密关系的一种“可望而不可即”——与其自己谈恋爱,不如看俊男美女谈恋爱。

 

这一青年男女的婚恋观,也让《心动的信号》加速了恋爱综艺“偶像剧化”的进程。

 

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或许这可以看作当下青年男女的一种“情感代偿”,某种程度上也反映着我国对于情感教育的缺失。人们对“爱”定义的模糊与追问,让观察、推理综艺上的素人情侣,成为一种“自我学习”的途径。

 

在《心动的信号》系列中,不断通过素人情侣相处,抛出诸如“996该不该有爱情”、“30到底应该怎么‘立’”等两性议题、乃至社会议题,辅助受众通过节目进行一场“爱的观察”。

 

自《心动的信号》开始,其余视频网站也开始纷纷开始自制素人恋爱推理综艺。2019年,《喜欢你我也是》、《我们恋爱吧》等一批素人恋爱综艺相继推出,也逐渐改变“人”与“平台”的位置关系。

 

互联网时代下的恋爱综艺,似乎成为一个天然的“造星场”。人们对嘉宾的讨论往往会从节目延展至生活,而原本就追求“俊男美女”的选择标准,更加为素人的“走红”提供一种前提。

 

在《心动的信号》中收获大批“CP”粉的“奇闻CP”,在《心动的信号》第四季的节目中,二人还作为特邀嘉宾,重返录制现场,与明星观察团共同进行观察推理。

 

二人在微博、小红书、抖音等各大平台收获近千万粉丝,开始各大品牌纷纷开展合作,其社交平台的粉丝互动量甚至不亚于当红明星。微博下方最常见的评论为,“我把民政局搬来了,你们什么时候结婚?”

 

从商业模式上,《心动的信号》也因为其紧凑、连贯的剧情推进,以及对于现实情感问题的呼应和探讨,成为目前长视频领域中一档非常有着用户付费价值的系列综艺。

 

这为长视频平台也提供了一个重要启示:“向剧化”甚至直接“剧化”则成为恋爱综艺的又一趋势。

 

2020年,腾讯视频天际工作室打造“高甜追剧式综艺”《平行时空遇见你》,邀请六位不同年龄、风格、地域的明星,将真人秀与偶像剧进行双线结合,六位艺人嘉宾组队搭档,自主创作偶像剧剧本,并在平行时空进行演绎。2021年8月,爱奇艺推出《恋恋剧中人》来追求“剧化”恋爱综艺。

 

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04|趋势

“婚恋综艺”也逐渐走向了“恋爱综艺”,新一代的内容社区也在寻找自己与该类型的匹配方式。2021年8月13日,哔哩哔哩推出90后异性交友节目《90婚介所》,节目邀请32位90后男嘉宾,每期邀请不同女嘉宾进入“未来”、“过去”、“兴趣爱好”、“价值观”四个房间,与房间中的男嘉宾进行沟通交流,随后进行互选。

 

值得注意的是,《90婚介所》由位于南京的聚仁影视担任制作工作,这家公司旗下多个工作室还同时负责《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《怦然心动20岁》等恋爱综艺的制作。在这个超级垂类中拥有丰富的经验。可以感受到,《90婚介所》更希望制造一个属于年轻人的“交流场”,在此“交流场”中,社会议题与两性话题能够以更为平和的方式抛出、讨论。

 

“一女对多男”的节目模式下,《90婚介所》中的女性成为“主角”,这延续恋爱综艺一直以来的用户特征,也是《90婚介所》之于哔哩哔哩的重要意义——这个社区需要一档能够“抓住女性”的综艺节目。

 

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实际上,这个趋势也在社区之中出现。2021年上半年,哔哩哔哩站内女性向内容月均投稿同比增长35%,以美妆、娱乐、情感为主的女性向内容也逐步扩展至泛生活、游戏、知识等领域。除却自制女性向剧集《突如其来的假期》、《双镜》等长视频内容,哔哩哔哩需要一款更为轻量、但又能同时搭载女性议题的内容产品,综艺成为首选模式。

 

这是一种在内容上的跨越,同样也是基于当下受众恋爱心态与社会环境的一种反应。当男女性别之间的鸿沟被逐渐拉大,甚至产生“对立”倾向,真正平等、自由、相互尊重的交流与沟通显得尤为重要,而这也是展开一段亲密关系的前提。

 

第一期节目中,“二次元”女嘉宾韩笑关于是否丁克的探讨引起热议。其“人类文明延续,关我什么事儿”的言论得到一部分舆论支持,而另一部分舆论则持相反观点。而在《90婚介所》中,孟非作为主持人,以中和观点进行“润滑”,这也同时体现《90婚介所》的基本理念——可以不结婚,不谈恋爱,但需要相互交流,彼此了解。

 

我们可以这样认为,天然具有话题性的婚恋节目,在播出前后,都极易受到社会舆论的影响,这种影响在制作阶段,来自于对青年男女婚恋观念的集成与分析,而在播出阶段,嘉宾对于两性、社会议题的探讨,再次激起社会舆论的反馈。

 

这也可以解释,《90婚介所》为何选择以“交流”、“沟通”等温和方式,将男女嘉宾容纳进节目之中的舆论场中,进行一场相互尊重的平等对话。通过这种交流与对话,嘉宾可以选择构建爱情关系,抑或友情关系,甚至也可以选择继续“独自生活”。在第一期播出的节目中,包括韩笑在内的三位女嘉宾无一人“成功牵手”。

 

以此为观察,自《非诚勿扰》到《心动的信号》,再到《90婚介所》,不同阶段的恋爱综艺对亲密关系的塑造与追求逐渐淡化,从牵手配对到共同相处以及相互交流,逐渐“轻量化”的环节设置,侧面反映的是这十年来青年男女对于婚恋定义及观念的变化——从想要一个“结果”,到更愿意种下一颗爱情的“种子”,最终能否开花结果并不重要,重要的是重新找到相信爱情的勇气。

 

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在婚恋综艺的不断发展中,不仅“相识”、“相恋”的过程被反复制造,爱情中的“离别”也开始被正视以及表达,而这也可以看作是国产婚恋综艺的一种进步。2021年7月28日,芒果TV推出婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》,节目邀请正在离婚或已经离婚的三对明星夫妻展开为期18天的环疆旅程,旅行结束后,再思考彼此是再见,还是“再见”。

 

《再见爱人》的推出,某种程度上展现了恋爱综艺的一种新的“奇观化”表现。将“离婚”的结果进行前置,内在依旧是通过“人”展现亲密关系的塑造、形成与破裂的全过程。观众与“观察团”共同“倒推”亲密关系破裂原因的同时,也可看作对亲密关系的一种“逆向学习”。

 

自《电视红娘》到《90婚介所》,三十余年来,国产婚恋节目不断在注意理念、制作手法、所居载体和商业模式等多重维度发生快速变化。

 

但是,戏剧与真实的互动一直存在:不同时期与不同人群,对情感关系有着不同的理解方向,这种方向会被一代代的综艺内容所影响,最终又再次反应在一个个综艺内容之中。形成螺旋,盘旋向前。